前进中的四川大学创意管理研究所

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    创意管理学是从微观管理角度系统研究创意管理活动的基本规律和一般方法的一门工商管理新兴学科,同时也是一门交叉科学。不同于文化管理学或艺术管理学,创意管理学是以文化或艺术为研究基础,以文化创意或创意为主要研究对象,以管理学方法为主要研究工具,以创意的价值及其商业化实现为主要研究内容,也就是创意的微观管理问题。

 

    在第二次文艺复兴的光耀下,基于文化资本这一新兴资本的创造性力量的洞察,以四川大学优秀引进人才杨永忠教授为核心,起步于2010年、正式成立于2014年的四川大学创意管理研究所率先在国内工商管理学科发起了对创意管理学的系统探索。近四年来,该所在国内创意管理学的开创方面进行了大量卓有成效的工作。主要有以下五个方面:

    一是推动创意管理学这一新兴的工商管理分支学科的形成。在四川大学和四川大学商学院的支持下,2014年在国内工商管理学科率先开辟了文化创意管理这一新的博士招收专业(方向)。目前已经招收国内外博士、博士后近20人,正在开展的专题研究包括创意产品开发模式、互联网创意产品运营模式、创意产品的价值评估方法、创意产品的合作创造、超级明星的市场竞争策略等等。以学科为对象的研究论文《创意管理学的形成与发展》被国内三大文摘之一的《高等学校文科学术文摘》2016年第5期“高端访谈”栏目长文转载,标志着创意管理学这一新兴学科在中国正得到越来越广泛的认同。

    二是出版《中国创意管理前沿研究系列》。丛书由四川大学校长助理、长江学者徐玖平教授担任编委会主任,杨永忠教授担任主编。自2014年推出后,在国内引起较大反响,其中专著《创意产品开发模式:以文化创意助推中国创造》获全国“文化产业研究学术成果一等奖”,专著《互联网创意产品运营模式研究:“互联网+文化创意”的微观机制》获天府新区文化创意产业行业协会优秀论著一等奖,编著《文化经济学:理论前沿与中国实践》出版不到3个月销售即突破一千册。丛书主要从微观管理视角,探讨文化创意的发生与发展规律,探寻文化与技术、经济的融合机理,探求文化的制造化与制造的文化化路径,力求为“中国制造”向“中国创造”转变提供理论支持。清华大学国家文化产业研究中心博士后董鸿英认为,“丛书的推出开启了从微观管理视角系统研究文化创意的大幕”。随着丛书的陆续出版,将不断深化中国创意管理相关问题的前沿性研究。

    三是《创意管理评论》创刊。由杨永忠教授担任主编的《创意管理评论》,是国内第一本反映创意管理理论与实践前沿探索的专业性学术期刊,由国内外相关领域知名学者如中国人民大学商学院原院长徐二明教授,加拿大蒙特利尔大学Colbert 教授等担纲顾问和联合主编。期刊主要刊登从企业管理视角、应用管理学研究方法探讨创意管理的高水平学术论文和探索性实践文章,将本着兼容并蓄的开放性学术理念,坚持研产结合的办刊方针,为中国创意管理学的兴起提供一个专业、规范、雅俗共赏的思想分享平台。期刊首发仪式上,经济管理出版社对四川大学创意管理研究所近年来取得的一系列标志性成果表达了衷心的祝贺,充分肯定了四川大学创意管理研究所作为国内创意管理研究的代表性机构做出的重要贡献,认为《创意管理评论》的创刊必将对创意管理学在中国的发展产生进一步的推进作用。四川大学社科处代表学校指出,“在创意经济时代,从文化大国到文化强国的转变,有赖于文化创意和创意管理。”而《创意管理评论》从管理学视角、应用管理学方法探究中国传统文化在创意经济中的表现形式和活动特征,总结中国创意管理的经验与模式,将有力推动“中国制造”向“中国创造”的转型。中新社四川分社致辞提到,评论特别设立的‘创意巴蜀’栏目,呼应了全球化与本土化的相互映照。该刊物不仅可以促进天府文化产业的发展,也必将对创意产业“成都学派”的形成具有积极的推动作用。

    四是构建新兴的创意管理人才培养模式。学术创业既意味着学术创新,又包括商业化推进。围绕学术创业,四川大学创意管理研究所在理论创新的基础上率先在四川大学本科教学环节开设了商学院专业课程“创意与创新”,在MBA开设了“文化创意产品开发”课程,在博士阶段开设了“中国创意管理学的理论与实践”,建立了从本科到博士的相互衔接的人才培养体系,以实现理论创新的可持续推进。与此同时,借助新兴课程的设立,作为区别于传统的创新型教学模式探索,辅导学生将专业知识转化为实际产品和可行商业概念,以提升学生的创意管理能力,实现创意创业的同步推进,达成创新型人才培养。其中,2016 年带领四川大学本科生代表队(Uto 文化乐活创业项目),荣获第二届全国文化创意创业大赛总决赛二等奖;论文《以学术创业为核心,开创文化创意管理人才培养新模式》获全国高等学校创业教育优秀论文二等奖;杨永忠教授当选四川大学优秀指导教师。

    五是推动创意管理学的交流。四川大学创意管理研究所发起了面向产业层面的全球文化企业家公益讲坛,面向学者层面的中欧创意管理学学者沙龙,面向社会层面的创意成都夜话。许燎源、张庭庭、王亥等海峡两岸著名文化企业家先后做客讲坛,赵毅衡、金元浦、祁述裕等海内外知名学者纷纷莅临沙龙。一系列活动的陆续举办,在社会引起了广泛关注,推动了创意管理学在中国的发展与实践,加速了创意管理学在中国的形成。因对中国创意管理学的开创性贡献和对创意管理商业化实践的积极推动,四川大学创意管理研究所所长杨永忠教授当选天府新区文化创意产业行业协会首席管理学家,入选教育部新世纪优秀人才,同时也以创意管理专业身份在金宇车城、华体照明等多家公司担任独立董事。

    中国人民大学金元浦教授对四川大学创意管理研究所从工商管理学科针对创意经济所开拓的富有特色的研究给以了高度评价,认为四川大学创意管理研究所在国内创意管理领域所展开的前沿性探索,体现了理论演进的国际转化路径。国家文化产业专家赵红川指出,四川大学创意管理研究所的开创性探索实际上也是向世人宣告,以成都为重要生长平台的创意管理研究学派的崛起。顺势而为,相信四川大学创意管理研究所将取得更多丰硕成果,产生更大理论及社会影响。

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